Es el código de principios morales que establece las normas del bien o el mal, lo correcto o lo incorrecto, en la conducta de una persona y, por consiguiente, es una guía para el comportamiento de una persona o de un grupo.

Se hace énfasis en como se hacen las cosas y no en el por qué, existe formalidad y tradición tanto en la forma de vestir como en la de hablar, el bajo nivel de innovación persiste, el dinero se aplica a sistemas de control, prestaciones e instalaciones.

Para que las personas apoyen, y se involucren en el desarrollo de nuevas ideas, novedades, experimentación y procesos creativos.

Los líderes necesitan que las cosas se hagan con solo utilizar su poder personal de influencia y su fuerza para ganar la confianza, sin tener que apelar a su posición jerárquica.

Persona cuyos proyectos de innovación se inician básicamente con habilidades técnicas y un conocimiento mínimo de la administración de negocios