LA IMAGEN CORPORATIVA DE UNA EMPRESA

La imagen corporativa es la manera en la que una empresa, firma o comercio se presenta a sí misma al público, tanto como a clientes o a inversores como a empleados.

Es el conjunto de ideas, prejuicios, opiniones, juicios (sean estos verdaderos o falsos), sentimientos, percepciones y experiencias adquiridas personalmente o relatadas por otras personas, con relación a una persona física o jurídica.

IMPORTANCIA

Cada persona puede tener una imagen distinta de la misma empresa a causa de las diferentes interacciones que ha tenido con ella.

Cuando una empresa quiere alcanzar una buena imagen corporativa ha de empezar desde la realidad de la empresa. No sirve de nada proyectar algo que la empresa no es.

Beneficios de una buena imagen corporativa

• Facilita que el público se identifique con la marca, reconociéndose en los valores, principios y filosofía de la empresa.

• Permite que los productos y servicios sean fácilmente reconocibles, aumentando su valor percibido frente a la competencia.

• Crea un vínculo emocional con el consumidor que brinda más seguridad y confianza, lo cual mejora la fidelización.

DISEÑO DE LAS PRESENTACIONES

En las presentaciones, lo más importante es el lenguaje visual, y se utilizará el verbal para complementarlo.

Las presentaciones se utilizan para transmitir un mensaje o una historia, desglosándose en diapositivas. Cada diapositiva la podemos considerar como un lienzo en blanco para las imágenes y palabras que nos ayudarán a contar una historia.

CLARIDAD INFORMACIÓN

Simplificar.
Ser detallistas con el tipo de letra, su tamaño y su formato.
Viñetas consistentes.
Variar la apariencia de las diapositivas.
Seis palabras por viñeta, seis viñetas por diapositiva, no poner más de seis diapositivas de texto consecutivas.
Escoger adecuadamente los colores para transmitir el mensaje.
Utilizar transiciones naturales. No utilizar muchas transiciones.
Minimizar el uso de sonidos y animaciones, solo cuando se quiera hacer énfasis en un punto clave.
No utilizar colores brillantes (cansa la vista).
No utilizar colores complementarios (azul y naranja, rojo y verde...).
Comprobar que todo se ve bien cuando se vaya a proyectar.

LA PERSUASIÓN

Lo más importante para esta persona es lo que dice el presentador y no las diapositivas que visualiza en la pantalla.

Lo más importante es crear argumentos sólidos que convenzan al público y que las ideas que se transmiten logren persuadir a los interlocutores.

Una presentación es más eficaz cuando utiliza gráficos sencillos, fáciles de entender.

CRITERIOS EVALUACIÓN PROYECTOS

Relevancia - congruencia entre los objetivos y las necesidades identificadas (Evaluación ex-ante).
Eficiencia: medida en la que los recursos se han convertido en los resultados del proyecto (evaluación ex-ante).
Eficacia - medida en que se lograron o se esperan logar (evaluaciones continuas y ex-post).
Impacto - efectos a largo plazo positivos y negativos.
Sostenibilidad - medida en que los cambios logrados permanecen en el tiempo.

ENTREGA DEL TRABAJO

Entregarse en el plazo establecido.
La persona que crea la presentación debe de hacerse responsable de su trabajo.
Han de darse los recursos que sean necesarios para crearla.
Los criterios de evaluación del trabajo realizado deben de estar claros.
Se debe seguir de forma regular el trabajo para asegurarse de que se cumple en tiempo y forma.
Si el trabajo se lleva a cabo de forma exitosa, se debe de agradecer el trabajo bien hecho.