Статистические методы маркетинговых исследований

План урока:

1. Проверка знаний по прошлой теме: "Планирование выборки"

2. Изучение новой темы

3. Закрепление знаний по пройденной теме

4. Рефлексия

​Статистические методы маркетингового анализа – это методология измерения результатов деятельности человека, то есть перевода качественных характеристик в количественные.

1. Статистическое наблюдение, которое может быть сплошным или выборочным;

2. Сводка и группировка первичных данных;

3. Дескриптивный анализ;

4. Выводной анализ, в основе которого лежит проверка статистических гипотез с целью обобщения полученных результатов;

5. Анализ связей, направленный на определение зависимости между двумя и более переменными;

6. Прогнозный анализ.

1. ​Техническое задание на исследование (ТЗ) охватывает все общие параметры исследования: цели и задачи, планируе­мый размер выборки, информацию о квотах, методе и мес­те сбора данных, а также другую полезную информацию.

2. Структура аналитического отчета по результатам иссле­дования позволяет определить заранее, какие статистиче­ские процедуры понадобятся при написании аналитиче­ского отчета по исследованию.

3. Анкета для опроса является основой для составления схе­мы кодировки переменных в базе данных SPSS.

IBM SPSS

​Это программное обеспечение, предназначенное для сбора статистики и прогностической аналитики

Оно позволяет:
1) смотреть в будущее;
2) оптимизировать бизнес процессы;
3) принимать обоснованные правильные решения;
4) повышать эффективность корпоративной работы;
5) увеличивать доход.

​Классификации статистических методов, используемых при ана­лизе данных количественных маркетинговых исследований

На втором этапе данные, содержащиеся в исходной базе (заполненные анкеты), превращаются в коммерческую информацию: систематизируются, классифициру­ются, между ними производится поиск взаимозависимостей.

Второй этап

Первый этап имеет целью собрать и систематизировать информацию, необходи­мую для последующей обработки анкет (например, схемы кодировки вопросов), а также обеспечить исследователя данными в том виде, который наиболее подхо­дит для конкретного вида статистического анализа.

​Первый этап