บทที่ 2 การสื่อสารทางการตลาดโดยการโฆษณาและประชาสัมพันธ์

ข้อความโฆษณา

การประเมินผลของลูกค้าเป้าหมาย

ปฏิกิริยาตอบรับของผู้รับข่าวสาร

กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย

9 ประเภท

8 ประเภท

7 ประเภท

6 ประเภท

โฆษณาค้าปลีก

โฆษณาระดับชาติ

โฆษณามุ่งสู่งานอาชีพ

โฆษณาสินค้าอุตสาหกรรม

ทนายความ

วิศวกร

ครู

แพทย์

เป็นการให้เงินช่วยเหลือแก่ร้านค้าต่าง ๆ ที่นำสินค้าของผู้ผลิตมาขาย

เป็นการจัดกิจกรรมระหว่างบริษัทผู้ผลิตกับคู่แข่งขัน

เป็นการให้ความช่วยเหลือในด้านต่าง ๆ แก่ร้านค้า

เป็นการโฆษณาที่ผู้ผลิตกระทำร่วมกันกับร้านค้า

เดลินิวส์

อีสานวันนี้

ไทยรัฐ

มติชน

ค่าใช้จ่ายในการลงโฆษณาถูกกว่าหนังสือพิมพ์

เป็นสื่อที่ครอบคลุมกว้างขวางทั่วประเทศ

เป็นสื่อที่ให้ทั้งภาพ เสียง และสีสัน

เป็นสื่อที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะได้อย่างมีประสิทธิภาพ

มี 2 ระบบ ได้แก่ F.M. และ P.M.

มี 2 ระบบ ได้แก่ A.M. และ P.M.

มี 2 ระบบ ได้แก่ A.M. และ F.M.

มี 3 ระบบ ได้แก่ A.M. , F.M. และ P.M.

ตัวอาคารบ้านเรือน บริเวณที่ผู้คนสัญจรไปมาในปริมาณมาก

บริเวณบนต้นไม้ใหญ่ ๆ และสูง ๆ เพื่อให้เห็นได้อย่างชัดเจน

บริเวณเกาะกลางถนนใหญ่ ๆ ในกรุงเทพฯ เพื่อดึงดูดใจแก่ผู้พบเห็น

ตัวรถโดยสาร รถประจำทาง และรถแท๊กซี่ เพื่อความโดดเด่น

ข้อความที่ใช้ต้องไม่ยาวเกินไป

ขนาดของบอร์ดควรไม่เกินกระดาษ A4

ควรให้มีลักษณะโดดเด่นสะดุดตา

ควรมีความชัดเจนและกะทัดรัด