Реклама в сети Интернет

Технический подход
заданные третьими лицами ключевые слова, используемые в сети Интернет, являются техническим параметром, служат для поиска информации пользователями и не могут быть средством индивидуализации товаров и услуг, в связи с чем нарушение исключительных прав правообладателя на товарный знак отсутствует

Юридический подход
"судами не приведено какого-либо обоснования того, каким законом либо иным нормативным правовым актом установлено понятие "ключевого слова" и/или предусмотрена возможность использования в качестве ключевых слов при адресации к сайту в сети Интернет в целях рекламы собственной предпринимательской деятельности обозначений, сходных до степени смешения с товарным знаком другого лица без согласия правообладателя"

Может ли ключевое слово признаваться способом использования товарного знака?

Постановление Пленума Верховного Суда РФ от 23.04.2019 N 10 "О применении части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации"

172. Использование рекламодателем при размещении контекстной рекламы в сети "Интернет" в качестве критерия для показа рекламного объявления ключевых слов (словосочетаний), тождественных или сходных до степени смешения с принадлежащим другому лицу средством индивидуализации, с учетом цели такого использования может быть признано актом недобросовестной конкуренции (статья 14.6 Федерального закона "О защите конкуренции", статья 10.bis Парижской конвенции)

Реклама в блогах

Нативная реклама - реклама, встроенная в сообщения в блоге и не распознаваемая как реклама
Обзоры товаров, "распаковки"
Платные отзывы
Обход законодательства о рекламе (в пост могут встраиваться продукты, реклама которых запрещена)
По договору авторского заказа
Эффективность основана на тематике блога, числе подписчиков, доверии к блогеру