La comunicación es el proceso a través del cual se intercambia información. Para que pueda concretarse, intervienen los siguientes elementos: emisor, receptor, canal, código, contexto, mensaje.

​2. ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN

El emisor: Es el publicista o la agencia publicitaria y es el que invierte un capital para poner en marcha el proceso publicitario y, además, lo controla. Es el punto de partida de comunicación, al ser el que elabora y emite el mensaje

El receptor: Es el individuo al que va referido el producto o servicio. Su papel es clave en el proceso de promoción aunque lo haga de una forma pasiva. Dependiendo de lo que se quiera promocionar se dirigirá la publicidad a un sector u otro del público, del sexo, profesión, etc.

El mensaje: Es el anuncio en sí y aquello que transmite. Es el contenido que le transmite el emisor al receptor. Se compone de un conjunto de símbolos o signos, conocidos por ambos, que transmiten una información, idea o concepto

El referente: Es el producto o servicio que se pretende vender. Muchas veces el producto queda en segundo plano porqué lo que intentan vender las empresas es todo un concepto subyacente al producto, un conjunto de nuevas necesidades. Ejemplos de esto seria la belleza, la distinción respecto a los demás, el poder, etc.

El canal: Todos los medios de comunicación utilizados para este proceso de promoción (vallas, folletos, anuncio televisivo, etc.)

El código: Tipo de lenguaje o simbología con el que se da a conocer el producto. El código depende del canal utilizado clasificándose en medios visuales (prensa, carteles e Internet), medios auditivos (radio) y medios audiovisuales (televisión, cine e Internet).

​3. ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN

​Esta función hace referencia a la persuasión que hay detrás de muchos anuncios publicitarios con el fin de que el receptor compre. Para lograr una buena función conativa se han de emplear técnicas muy sutiles y atractivas en los medios para lograr el objetivo.

Conativa / Apelativa

​ Trata de iniciar, mantener y asegurar el contacto entre emisor y receptor, se realiza mediante la repetición de unos mensajes redundantes que no informan de nada nuevo, en la mayoría de las ocasiones, sino que insisten en reiterar lo ya enunciado.

​​Fática

​está siempre presente en el mensaje publicitario, pues éste alude continuamente al producto, marca, servicio o idea que quieren ser promocionados. Pero esta función informativa es parcial porque destaca sólo lo más llamativo, innovador o positivo del producto:

Referencial

​se refiere a la creación de mensajes (slogan) y otros valores que se le asocian al producto para facilitar que este sea recordado por el consumidor.

Poética (estética)

​Funciones de la comunicación publicitaria

​Tipos de publicidad

​Publicidad sexista y de igualdad de género

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​PUBLICIDAD SEXISTA

​PUBLICIDAD SEXISTA