ออกแบบบรรจุภัณฑ์

การออกแบบตราสัญลักษณ์ (LOGO)
โลโก้ คือชื่อ สัญลักษณ์หรือเครื่องหมายการค้าของบริษัทหรือองค์กร อาจมีลักษณะเป็น
ตัวอักษรที่มรีปแบบโดดเด่น หรือเป็นภาพที่มีชื่อบริษัทอยู่ด้วย เป็นสัญลักษณ์หรือมิเช่นนั้น ก็
ประกอบขึ้นด้วยทุกองค์ประกอบที่กล่าวมารวมกัน แต่ไม่ว่าจะมีรูปแบบเป็นอย่างไร
วัตถุประสงค์ของโลโก้ก็คือ การบ่งบอกถึงภาพลักษณ์ของบริษัทหรือองค์กรนั้นๆ การ
ออกแบบโลโก้ก็เป็นส่วนหนึ่งทมี่ีความส าคัญต่อการสร้าง แบรนด์ (สินค้า) เคล็ดลับนั้นมีอยู่
ด้วยกัน 10 ข้อคือ

1. เน้นความเรียบง่ายเป็นหัวใจหลกั ขอให้ระลึกไว้ว่า โลโก้เป็นบันไดเพียงขั้นหนึ่ง ท่านไม่อาจให้

ค าอธิบายแผนงานธุรกิจของท่านทั้งหมดบนบันไดเพียงขั้นเดียว

2. ดึงดูดใจผู้พบเห็น และควรมีที่ว่างให้ผู้พบเห็นค้นหาความหมายที่ต้องการสื่อออกมา ทางโลโก้นั้น

ด้วยตนเองบ้าง ทั้งนี้ต้องดูไม่ยากเกินไปด้วย

3. มองไปข้างหน้า คิดถึงความยั่งยืนของโลโก้

4. ใช้ภาพแบบเวคเตอร์ นั่นคือลายเส้นที่สะอาดตาชัดเจน ไม่ใช้สีมาก เนื่องจากภาพแบบเวคเตอร์

นั้น จะให้ทั้งความตัดกัน ( contrast ) และความสมดุล ( balance) ในตัว

5. มีความยืดหยุ่น พร้อมรับการเปลี่ยนแปลง

6. จดจ าได้ง่าย

7. สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์ โลโก้จะต้องออกมาท าให้ลูกค้าสามารถจินตนาการถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการของท่านได้ง่ายด้วย

8. เลือกสีอย่างสร้างสรรค์ เลือกสีโลโก้ให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายของท่านอย่างไรก็ตาม ท่านอาจใช้สีโลโก้ต่างๆ

กันไปได้บนวัสดุต่างๆ เช่นนามบัตร หรือกระดาษซองจดหมาย ขึ้นอยู่กับเซ็กเมนต์ของลูกค้าของท่าน

9. มีเอกลักษณ์เฉพาะตน ท่านควรท าวิจัยวงการธุรกิจ และกลุ่มเป้าหมายของท่านก่อนที่จะออกแบบโลโก้ เพื่อให้ทราบถึง

ลักษณะของธุรกิจเพื่อให้โลโก้ของท่านไม่ไปคล้ายคลึงกับของผู้อื่น

10. ใช้ได้ในทุกลักษณะ โลโก้ที่ดีควรใช้ได้ในทุกรูปแบบไม่ว่าจะเป็นบนป้ายหัวกระดาษเขียนจดหมาย นามบัตร

ตัวสินค้าหรือเว็บไซต์ บางครั้ง โลโก้สามารถใช้ได้ดีบนเว็บไซต์หรือบิลบอร์ด แต่ไม่เหมาะที่จะน ามาใช้บนปากกา

หรือถ้วยกาแฟ เพราะฉะนั้นท่านควรค านึงถึงจุดนี้ด้วย เนื่องจากในการสร้างความจดจ าในแบรนด์นั้น ท่านจะต้องเผยแพร่ ท่าน

จะต้องเผยแพร่โลโก้และภาพลักษณ์ของท่านให้สม ่าเสมอที่สุดเท่าที่จะท าได้

บรรจุภัณฑ์ (

ความหมายของบรรจุภัณฑ์

ค านิยามเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ “บรรจุภัณฑ์เป็นทั้งศาสตร์และศิลป์ ที่ใช้ในการ

บรรจุสินค้าในการจัดจ าหน่ายเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ซื้อ หรือผู้บริโภค
ด้วยต้นทุนที่เหมาะสม จะเห็นได้ว่าบรรจุภัณฑ์มีบทบาทอย่างมากในสภาพสังคม
ปัจจุบัน นอกจากนี้รูปแบบบรรจุภัณฑ์ ยังมีความสัมพันธ์กับศิลปวัฒนธรรมของชาติ
อีกด้วย” องค์ประกอบส าคัญของบรรจุภัณฑ์ ที่ท าให้ผู้บริโภคเกิดการรับรู้ และเกิด
ความพึงพอใจในสินค้า มี ดังนี้

ภาชนะบรรจุ (Pack)อาจเป็นวัสดุชนิดต่าง ๆ เช่น หลอดแกว้ กล่อง ขวด ถุง กระป๋ อง หรืออาจท าด้วย

พลาสติก กระดาษ เหล็ก ไม้ เป็นต้น

ฉลาก (Label) คือสิ่งที่แปะติดที่ขวด กล่อง หรือพิมพ์ลงภาชนะบรรจุยี้ห้อ (Brand name) คือชื่อเรียกสินค้า

ทั่วไป

เครื่องหมายการค้าที่ใช้โฆษณา(Logo) จะออกแบบให้มลีักษณะเด่น เพื่อให้เกิดการจดจ า

ใบบอกวิธีใช้สินค้า (Literature) เป็นส่วนที่ให้รายละเอียด แจ้งสรรพคุณ วิธีใช้ บางครั้งอาจเป็นคู่มือสินค้า

หน้าที่ของบรรจุภัณฑ์

บรรจุภัณฑ์มีความส าคัญส าคัญ ส าหรับสินค้าและการตลาดอย่างมาก จะขาดสิ่งหนึ่งสิ่งใดไม่ได้
ความส าคัญหน้าที่ของบรรจุภัณฑ์ มีดังต่อไปนี้

1. การบรรจุและการคุ้มครองป้องกัน (Containment)

2. การบ่งชี้ผลิตภัณฑ์ (Identification)

3. การอ านวยความสะดวก (Convenience)

4. การดึงดูดความสนใจผู้บริโภค (Consumer appeal)

5. เศรษฐกิจ(Economic)