Definición del electorado

1. Análisis

2. Diseño (objetivos, est. comunicación)

3. Ejecución (calendario, recursos, monitoreo)

4. Evaluación​ (parciales y globales)

​

Fases:​

• Marco legal y Sistema Electoral.

• ​Alcance y delimitación territorial.

• ​Segmentación de los votantes.

• Preocupaciones sociales.

• ​Otros partidos políticos.

• Definición del candidato/candidata.​

¿Quiénes son? - voto duro y blando

¿Quiénes NO son? - voto imposible

¿Dónde viven? ¿Qué hacen? ¿Cuáles son sus expectativas, deseos necesidades? ¿Cuáles son sus intereses? ¿Cómo son emocionalmente? ¿Qué gustos tienen?​

¿Qué información profesional, política, personal e íntima debemos conocer?

FODA​

• Reputación: ¿Le conocen? ¿Le quieren? ¿Cuál es su imagen favorable y/o desfavorable?

• Puntos a favor y en contra: edad, estado civil, género, experiencia política, conocimientos.

• Temas fuertes: valorizar los temas de mayor dominio y de interés a los electores.

• Características que le identifican: Percepciones.

• Habilidad con los medios y contacto directo.

• Identificar el storytelling: ¿Cuál es la historia que contará en su campaña?​

• Identificar a los adversarios: identificar sus fortalezas y puntos débiles.

• Caracterizar al partido político.​

• Señale los requisitos que cumple la futura candidatura política.

• Identifique las características electorales y territoriales en las que participará.

​Paso 1.​

• Realice la segmentación demográfica, geográfica y psicológica teniendo en cuenta todos los elementos propios de cada tipo.

• Diseñe un mapa electoral y pronostique un mapa de transferencias teniendo en cuenta la información recolectada en la encuesta.

• A modo de conclusión, sintetice los perfiles de los electores como segmentos hacia los cuales se enfocará la campaña.​

​Paso 2.​

• Diseñe el perfil del candidate según los elementos de definición. (FODA)

• Describa los perfiles de las otras candidaturas y sus partidos políticos según los elementos de definición.​

• Defina la marca-candidato (objetivo, colores, orientaciones discursivas, forma de vestir, temas, medios, acciones de campaña, etc.​

• Defina el storytelling de campaña.​

​Paso 3.​

• Defina los temas de interés para los segmentos electorales identificados.

• Defina los temas de más mediáticos (agenda ​setting).

• Defina los temas de la agenda política que tomará durante su campaña electoral.​

​Paso 4.​

• Diseñe el Plan de Financiación teniendo en cuenta las especificaciones de la ley y de la autoridad electoral.

• Presente una propuesta de labores logísticas, operacionales, políticas​ y de contingencias para el día "D".

​Paso 5.​