Miércoles 6

Son cursos amplios de acción, que orientan el trabajo a realizar para el logro de objetivos de la organización e incluyen la asignación de recursos

Conjunto de factores relativos a la población: tamaño, distribución, natalidad, mortalidad, edad, sexo, matrimonio y movimientos migratorios

Es el conjunto de leyes e instituciones públicas que regulan y limitan los comportamientos sociales y económicos

Son los factores que afectan a la capacidad de compra y a las pautas de consumo como la renta, tipo de interés, inflación, desempleo, tipo de cambio y carga fiscal

La  consultora está realizando el análisis del macro ambiente de la panadería “Lys” y ha determinado que la población del mercado que atiende es de 74,000 habitantes, con familias de 4 integrantes y el 30 % desempleados.

En este análisis a qué fuerzas del ambiente se hace referencia?

Consiste en las fuerzas cercanas a la empresa que afectan su capacidad para servir a sus clientes: la compañía, empresas del canal de marketing, mercados de clientes, competidores y públicos

Abraham es un empleado de la pastelería siglo XX, tiene trabajando allí 25 años (desde que la empresa inició actividades). Hoy es gerente de producción y el único que conoce las recetas y los procedimientos de la elaboración de pasteles. Ha pensado cambiar de trabajo en varias ocasiones, sin embargo su patrón no lo ha permitido, ofreciéndole beneficios cada vez mas importantes, ya que la ventaja competitiva de la empresa, son los pasteles y su proceso de elaboración.

A qué tipo de recursos debe reevaluar el dueño de la pastelería de acuerdo con este pronunciamiento?

Es la coordinación e integración de todas las herramientas, vías y fuentes de comunicación de marketing de una empresa dentro de un programa uniforme que maximice el impacto sobre los clientes y otras partes interesadas a un costo mínimo. Esta integración afecta todas las comunicaciones de empresa a empresa, canal de marketing, centradas en los clientes y dirigidas internamente de una empresa

La empresa puede clasificar todas sus UEN según una matriz de crecimiento- participación. Por lo regular pueden identificarse cuatro tipos de UEN. Las ___________ son negocios o productos de bajo crecimiento y alta participación. Producen mucho dinero que se usa para apoyar a otras UEN

Tienen tasas de crecimiento significativas pero todavía no logran una masa crítica suficiente para considerarse como aportadores estratégicos de ingresos para la empresa

Son productos altamente deseables que se caracterizan porque tienen ventas que generan ingresos importantes para la organización y siguen creciendo