El macroentorno del marketing

La compañía y todos los demás participantes operan en un macroentorno más grande de fuerzas que moldean oportunidades y plantean amenazas para la empresa. Incluso las compañías dominantes pueden ser vulnerables a las frecuentes y cambiantes turbulencias del entorno de marketing. Algunas de esas fuerzas son imprevisibles e incontrolables. Otras, en cambio, son predecibles y pueden manejarse mediante una administración inteligente

1. Demográficas

2. ​Económicas

3. ​Naturales

4. ​Tecnológicas

5. ​Políticas

6. Culturales​

Es el estudio de las poblaciones humanas. El entorno demográfico es de gran interés para los especialistas en marketing, pues tiene que ver con los seres humanos y éstos con-forman los mercados. La población mundial está creciendo a un ritmo explosivo.

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Entorno demográfico​

Baby boomers

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Generación X​

​Entorno demográfico -

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​Generación Y/ Millennials

Entorno demográfico -

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​Generación Z

​Entorno demográfico -

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Está constituido por factores económicos que influyen en el poder adquisitivo y los patrones de gasto de los consumidores. Los factores económicos pueden tener un efecto drástico en el gasto y en el comportamiento de compra de los consumidores.

Las bien informadas compañías de la actualidad están desarrollando estrategias ambientalmente sostenibles en un esfuerzo por crear una economía mundial que el planeta pueda mantener indefinidamente.

Los avances tecnológicos son quizá las fuerzas más poderosas que afectan las estrategias de marketing actuales. Sólo piense en el enorme impacto que han tenido sobre el marketing las tecnologías digitales, las cuales se han diseminado en pocos años.

Las decisiones de marketing reciben una influencia significativa de la situación imperante en el entorno político. El entorno político consiste en leyes, dependencias gubernamentales y grupos de presión que influyen en diversas organizaciones e individuos de una determinada sociedad o los limitan.

Los factores culturales afectan de manera importante el pensamiento y el consumo de las personas. Debido a esto, los especialistas en marketing están muy interesados en el entorno cultural