Semana 2. Diseño de imagen corporativa

Hace referencia a la historia de la organización, quiénes son sus propietarios, los valores que impregnan su trayectoria y la manera en que dichos factores actúan en las diversas unidades o departamentos que conforman la empresa.​

By MTRO. EDUARDO ROMO

Toda organización, al plantearse un trabajo específico sobre su imagen corporativa debe comenzar su acción “por su propia casa”. Sin duda, cualquier compañía, al iniciar la planificación de la imagen corporativa, debe tener claro qué es, qué hace y cómo lo hace, por lo tanto, deberá realizar un análisis interno de la organización. Ello implica la realización de una auditoría interna de identidad corporativa y de comunicación de dicha identidad.

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Costa menciona:

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Identificación. Lograr que sus públicos la reconozcan y sepan sus características (quién es), que conozcan los productos, servicios y actividades que realizan (qué hace) y que sepan de qué manera y con qué pautas de trabajo o comportamiento efectúa sus productos o servicios la organización (cómo lo hace).

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Sustantivos identificadores de la empresa

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Diferenciación. Que la organización sea percibida de una forma diferente a las demás, ya sea en lo que es, en lo que hace, o como lo hace. Es decir, la compañía deberá intentar lograr una diferenciación de la competencia en su sector.

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Sustantivos identificadores de la empresa

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Referencia. Que la organización se posicione como referente de imagen corporativa del sector empresarial, mercado o categoría en la que se encuentra la compañía. Que se constituya como el referente que mejor representa los atributos de ese sector

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Sustantivos identificadores de la empresa

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Preferencia. Que la organización logre la preferencia de sus públicos entre los competidores. Que logre ser una opción de elección válida dentro del mejor conjunto posible para elegir.

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Sustantivos identificadores de la empresa

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Por ejemplo, en el caso del logotipo de swatch ®, se puede encontrar la parte textual que dice swatch (logo), y el símbolo gráfico de la cruz en un recuadro rojo que lo representa. En algunas ocasiones, se puede observar también que el logotipo se acompaña de un lema: swiss made, el cual se observa en la imagen.

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B y MTRO. EDUARDO ROMO

​Ejemplo:

Al igual que el logotipo, el nombre es un identificador verbal que, si bien no es gráfico, a través de su sonoridad permite la familiarización con la imagen que la empresa desee proyectar y comunicar. Si la empresa aún no posee un nombre por ser de reciente creación, o desea modificar el existente, deberá someterse a un consenso de todos los implicados en las decisiones sobre la comunicación de la empresa, para poder crear una identidad que comunique efectivamente el mensaje que la entidad desea transmitir.

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​Propuesta sonora de la empresa

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Dentro de las propuestas sugeridas por Chaves (2005) para el establecimiento de nombres, se encuentran las siguientes:

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Nombres descriptivos: que hacen alusión al producto o funcionalidad del producto que la empresa vende.

Vivenciales: basados en la experiencia que vivirá el consumidor.

Referenciales de tipo geográfico: que indican de dónde proviene el producto.

Nombre vinculado al fundador (patronímico). Los patronímicos más conocidos son los que se forman con un nombre propio + la terminación -ez. Por ejemplo: Fernández, Estévez, Pérez. También pueden formarse con -az, -iz, -oz, -uz. Por ejemplo: Díaz, Ortiz, Muñoz, Orduz.

Contracciones: iniciales de nombres o combinación de fragmentos de palabras.

Palabras foráneas: antiguas o en otra lengua.

Evocativos: que transmiten una sensación o valor concreto.

Personificación de personajes, leyendas o hechos históricos.

Nombres con ritmo, de pronunciación divertida.

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Toda propuesta de diseño comienza por una fase previa de esbozo o boceto. El boceto es una representación esquemática dibujada sobre un papel que muestra las posibles soluciones al proyecto gráfico.​

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Bocetaje blanco y negro

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Finalmente, el diseñador deberá justificar la propuesta final de manera escrita. En muchas ocasiones, es necesario explicar al cliente de dónde proviene la propuesta, su significado o por qué se ha optado por ese diseño. Hay que permitir que el cliente conozca las razones por las cuales su logotipo se ha diseñado de cierta manera, explicar la razón de cada elemento e indicar cómo se relaciona con la imagen corporativa deseada, si simplifica la identidad, aumenta la conciencia de marca o logra el objetivo que se perseguía con el diseño.

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Justificación teórica de la propuesta

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