Tema 8. El marketing mix
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carlos poza
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1
Tema 8. El marketing mix (pág. 144-147)
2
3
4
Multiple Select
Las decisiones de marketing mix tienen que ver con (p. 144)
producto
precio
promoción
distirbución
segmentación
5
Multiple Choice
Estas 4 decisiones (4 Ps)
deben ser coherentes unas con otras
son independientes unas de otras
son imposibles de tomar
se toman empezando por la política de distribución
6
Multiple Choice
Por tanto, (EN LA PRÁCTICA, pág. 144) un boli Bic implica unas decisiones de marketing mix del tipo:
se distribuirá en tiendas exclusivas
tendrá un alto precio
su promoción resaltará su funcionalidad y bajo precio
se asociará a eventos deportivos como el golf, la hípica y la vela
7
8
Multiple Choice
Según el libro (pág. 145), el producto
constituye el punto de partida del marketing mix
es la última decisión a tomar en el marketing mix
sólo se define por sus atributos tangibles
9
Multiple Select
Según el libro (pág. 145), el producto tiene tres dimensiones
producto simbólico
producto ampliado
producto básico
servicio postventa
producto simple
10
Multiple Choice
Si un vendedor de muebles de cocina ofrece un servicio de asesoramiento en diseño de cocinas, está ofreciendo
un producto básico
un producto ampliado
un producto simbólico
un producto combinado
11
Multiple Choice
La base del éxito de Mercedes es que vende algo más que un coche bueno, además vende al que se lo compra una demostración de su éxito profesional. Entonces se dice que el punto fuerte de una marca como Mercedes es su producto
básico
ampliado
simbólico
combinado
12
pág. 145
13
Multiple Choice
Si una empresa fabrica pianos, clavicordios y órganos. Si hablamos de los distintos pianos que produce, lo llamaríamos
línea de pianos
gama de pianos
14
Multiple Choice
Si una empresa fabrica pianos, clavicordios y órganos. La amplitud de gama de esta empresa sería de
3
1
ninguna
15
Multiple Choice
Una empresa fabrica pianos, clavicordios y órganos. Si fabrica 4 tipos de pianos, la profundidad de la línea de pianos es de
4
2
ninguna
16
17
18
Multiple Select
La marca puede ser
nombre
símbolo
logotipo
sonido
19
Multiple Choice
La marca es
un elemento de identificación del producto
un atributo del producto básico
poco importante dentro del marketing
20
Multiple Choice
Si una empresa utiliza la misma marca ptodos sus productos utiliza una marca
múltiple
blanca
segunda marca
paraguas
21
Multiple Choice
La archiconocida Hacendado es una marca
paraguas
única
de distribuidor
segunda marca
22
Multiple Choice
Leche Pascual utiliza una estrategia de
marca blanca
marca única
marca múltiple
segunda marca
23
Multiple Choice
La estrategia de marca múltiple se adapta a una estrategia de
marketing masivo
marketing concentrado
marketing diferenciado
marketing mix
24
Multiple Select
La ventaja de marcar con una marca única es que
reduces gastos de marketing
si la imagen de marca es positiva incrementa las ventas de todos los productos
se establece un mayor control de lo que se vende
es adecuada para una estrategia de marketing diferenciado
25
Multiple Choice
Pastas Gallo es una marca
paraguas
segunda marca
blanca
individual
26
pág. 146
27
Multiple Choice
Es decir , el envase a parte de proteger y/o contener el producto es un instrumento de
diferenciación
confusión
igualación
predestinación
28
29
Multiple Choice
Chanel nº 5 se vende en un bote de plástico.
sí, es un perfume para los sensibles a los precios
no, no encajaría con la idea de lujo que quiere transmitir
30
pág. 147
31
32
Multiple Choice
Los productos como las personas tienen
un ciclo vital
su personalidad
problemas vitales
sus cosas
33
Multiple Select
Las fases del ciclo de vida de un producto son
introducción
crecimiento
mdurez
declive
muerte
34
Multiple Choice
En la fase de lanzamiento, el producto produce
muchas ventas
generalmente pérdidas
grandes beneficios
grandes alegrías
35
Multiple Choice
En la fase de lanzamiento de un producto
se necesitan grandes gastos de promoción
se vende como churros
no se necesita promocionarlo, "el paño bueno, en el arca, se vende"
hay pingües beneficios
36
Multiple Choice
En la fase de crecimiento de un producto
las ventas comienzan a despegar
las ventas entran en una fase de decrecimiento
los beneficios caen
las ventas alcanzan su punto máximo
37
Multiple Choice
En la fase de crecimiento de un producto
las ventas se estancan
aparecen competidores que ofrecen sustitutivos
los beneficios alcanzan su máximo
las ventas alcanzan su punto máximo
38
Multiple Select
En la fase de madurez
los beneficios y las ventas llegan a su máximo
los beneficios y las ventas pueden empezar a decrecer
la competencia es pequeña, apenas hay rivalidad en el mercado
para competir las empresas comienzan a diferenciar los productos
39
Multiple Choice
En la fase de declive
el mercado está saturado
los beneficios y las ventas llegan a su máximo
la competencia es pequeña, apenas hay rivalidad en el mercado
entran nuevos competidores en el mercado
40
Multiple Select
En la fase de declive
caen los beneficios
los beneficios y las ventas llegan a su máximo
la competencia es pequeña, apenas hay rivalidad en el mercado
algunos competidores abandonan el mercado
41
Multiple Select
En la fase de declive
o se deja de producir el producto o se hace restyling
los beneficios y las ventas llegan a su máximo
la competencia es pequeña, apenas hay rivalidad en el mercado
los beneficios siguen aumentando
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Tema 8. El marketing mix (pág. 144-147)
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