Analýza = rozbor

​

MA je rozbor situácie, stavu v akom sa podnik nachádza v určitom období a zistenie činiteľov, vplyvov, ktoré tento stav spôsobili.

By Iveta Ganajová

Marketingová analýza:

• je súčasťou marketingového systému firmy

• je podkladom pre plánovanie a zostavenie stratégie

• je podkladom pre marketingové plánovanie a marketingovú stratégiu

By Iveta Ganajová

Proces marketingovej analýzy:

• definovanie cieľa (k čomu má analýza slúžiť)

• definovanie predmetu analýzy (čo skúmame)

• definovanie informačnej potreby a zdrojov informácií (aké a odkiaľ)

• zber dát a informácií

• vyhodnotenie

• záver

By Iveta Ganajová

Marketingová analýza :

-          firmy (samotného podniku)

-          okolia firmy (PESTE)

-          konkurencie

-          zákazníkov

-          odvetvia

-          portfólia firmy

By Iveta Ganajová

1.      Marketingová analýza firmy – situačná analýza SWOT

SWOT analýza sa používa na hodnotenie silných a slabých stránok firmy, príležitostí a ohrození firmy

Cieľom je dosiahnuť v podniku rovnováhu medzi schopnosťami a situáciou v prostredí

• výsledky sú využívané pri plánovaní, stanovení cieľov, programov a stratégií

. analýza sa robí spôsobom porovnávania sa s konkurenciou (vždy tou lepšou)

SW – interná analýza – odpovede na zistenie silných a slabých stránok

OT – externá analýza - odpovede na zistenie príležitostí a hrozieb

By Iveta Ganajová

2. Marektingová analýza okolia firmy PESTE

P – politické prostredie

E – ekonomické prostredie

S – sociálno – kultúrne prostredie

T – technologické

E - ekologické

By Iveta Ganajová

3. Marketingová analýza portfólia firmy

BCG matica – bostonská matica – tempo rastu produktu a podiel na trhu

By Iveta Ganajová